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    弥勒巨人财富中心:《后來的我們》上演退票大戲 幕后是誰在導演?

    2018.05.03 10:38來源:國際金融報
    方圓網微信

    核心提示:據國家電影專項資金管理辦公室數據統計,今年五一檔(4.28-5.01)電影票房達13.67億元,相比2016年的6.57億元、2017年的7.39億元,再創新高。 后來的我們劇照 在此期間熱映的電影《后來的我們》成為最大贏家,4天累計票房達9.25億元,檔期內票房占比68%,連續

    據國家電影專項資金管理辦公室數據統計,今年“五一”檔(4.28-5.01)電影票房達13.67億元,相比2016年的6.57億元、2017年的7.39億元,再創新高。


    后來的我們劇照

    在此期間熱映的電影《后來的我們》成為最大贏家,4天累計票房達9.25億元,檔期內票房占比68%,連續四天的排片占比穩居第一。

    相比往年,今年“五一”檔的票房增速尤為可觀。然而,《后來的我們》雖票房成績斐然,卻陷入退票風波,由此引發的關于“惡意刷票”、“票房注水”的討論讓今年的“五一”檔更具戲劇化。

    退票風波

    這部由劉若英執導,周冬雨、井柏然主演的電影在上映之前就積累了大量的人氣,在線售票平臺貓眼數據顯示累計想看人數超過90萬,創下了該指標的紀錄?!逗罄吹奈頤恰反?月13日開始預售,總預售票房1.2億元,進入電影史預售票房前十。

    4月28日,《后來的我們》上映7小時,票房破2億,然而從當天下午開始,陸陸續續有影院反映出現異常退票現象。

    28日晚間,微博博主“電影票房”發文稱不少影城大規模出現第三方購買《后來的我們》退票情況,且退票比例已超出正常業務情況。據相關截圖顯示,武漢所有萬達影城產生退票4342張,東莞所有萬達影城有2800張退票。

    4月29日凌晨,貓眼電影聲明稱平臺疑似被惡意刷票并退票數量約38萬張,涉及票房約1300萬元。

    當日,國家電影局對影片出品方、發行方等相關人員進行約談,并初步認定該影片退票情況確有異常。

    4月29日晚間,貓眼電影再次聲明,稱退票訂單中有54%的訂單確定為用戶正常改簽行為,剩余的46%退票訂單中有部分確定為惡意刷票,疑似黃牛行為。

    4月30日,《后來的我們》片方和劉若英工作室稱,高度重視退票異常事件,并希望徹查到底。

    幕后疑云

    伴隨著退票事件一同而來的還有一張疑似此次操作的流程分析圖。


    退票操作流程圖,圖片來自網絡

    業內人士分析此圖稱,此次事件操作方利用爬蟲軟件,在預售期使用大量不同賬號在第三方平臺上大規模地購買電影票,給外界造成影片十分火爆的景象,在此情況下,影院根據火爆的預售數據增加排片,同時,真正想觀看該影片的用戶由于擔心搶不到票而提前購買好電影票。當電影上映后,操作方再次通過第三方平臺進行退票,此時影院已經無法對已經安排好的場次進行修改或取消。

    這種操作造成的后果是虛假票房、綁架排片,不僅給影院造成損失,也給整個行業帶來不良影響。

    關于此次事件的幕后操作方到底是誰,眾說紛紜。集出品方、發行方和售票平臺三重身份為一體的貓眼被推上了風口浪尖,在網絡曝光的院線影城經歷交流群中,不少經理稱大多數退票發生在貓眼平臺。

    《國際金融報》記者致電多個城市的電影院,對方工作人員表示,4月28日的退票事件中,貓眼平臺產生的退票更多。

    此外,在《后來的我們》制作機構和發行機構中,均有“天津貓眼微影文化傳媒有限公司”的身影,因此市場懷疑,利益相關,貓眼有可能為了提高票房數據而進行造假。

    對此,貓眼第一時間否認,稱平臺從來沒有,也永遠不會有這種干擾市場秩序的行為。關于貓眼為幕后主使的觀點開始受到質疑,隨著事件逐步發酵,除貓眼之外,其他在線售票平臺也出現了異常退票的情況。

    今日,淘票票發布說明稱,《后來的我們》上映首日平臺退票率為9.16%,接近日常退票率的3倍,影片的售票數據存在無法合理解釋的異常。

    此外,有業內人士分析,《后來的我們》本身就屬于熱門影片,貓眼沒有理由為了提高票房成績而進行造假。

    另一種說法“黃牛行為”也存在一定的疑點,有觀點稱,此次退票規模之大非黃牛能力所能及。淘票票的說明中顯示,隨著近年來電影票在線比例大幅提高,以及影院整體平均水平上座率不高的情況下,電影票領域的黃牛現象已微乎其微,已絕不可能對某一部影片的售票產生重大的影響。

    不過,好在退票事件并未影響到之后幾天的排片,國家電影專項資金辦公室數據顯示,4月28日《后來的我們》排片占比為43.82%,之后三天的排片均超過45%。有影院經理向記者表示,4月28日當天確實發生了退票,但之后幾天的上座率效果不錯,所以影院對28日的退票并沒有特別關注,“我們也是這兩天看了報道才開始關注28日退票的事情”。


    圖片來自國家電影資金辦官方微信公眾號

    院線、平臺博弈

    此次事件中,院線影城的話語權逐漸減弱的現象開始被更多人關注。在中國電影市場穩步發展,在線售票平臺逐步壯大的局面下,線下的影院顯得越來越弱勢。

    國家電影資金辦官方數據顯示,電影網絡售票與影院柜臺售票所占比例具有很大的差異化,當前正在上映的大部分電影網絡售票與影院柜臺售票比例平均為7比3,《后來的我們》網絡售票占比為82%,影院柜臺售票僅占18%。

    在這種情況下,在線售票平臺所掌握的話語權逐步增加,并且開始參與到電影產業鏈的其他環節中。

    貓眼電影不僅是在線售票平臺,其平臺業務還包括投資電影項目、影片發行和點映、搶票、明星見面會等票務活動。除了《后來的我們》,貓眼電影參與發行的影片還有《梔子花開》《殺破狼2》《智取威虎山》《心花路放》。

    參與發行了《芳華》《紅海行動》《唐人街探案2》等火爆影片的淘票票近日發布了一站式電影宣發平臺“燈塔”,未來三年要實現用戶運營平臺、片方營銷平臺和大數據平臺三維聯動,推動并實現中國電影的線上宣發智能化。

    隨著在線售票平臺不斷拓展邊界,參與到電影產業鏈的發行、營銷甚至制作等其他環節,平臺既當裁判又當運動員的做法受到質疑。有影院經理向記者表示,如今用戶大多是通過網絡購票,影院通過網絡購票數據來進行排片,在這種情況下,影院的地位確實比以往有所下降。

    隨著在線售票平臺成為用戶主要購票渠道,一些鉆影院、平臺退改票政策空子的行為屢見不鮮。

    2017年暑假,電影《三生三世》主演粉絲為了避免電影因票房慘淡被電影院下線、換片而提前購買某場次少量票,用這種“鎖場”的行為來保證排片率。

    更早之前,電影《葉問3》發生票房造假事件,出現半夜高價電影票售罄、僅隔5分鐘的排場、黃金位置空出邊角位置售空等匪夷所思的現象。

    中國的電影票房不斷地打破自身創下的記錄,但在各方越來越關注票房的局面下,為了讓票房更好看而進行注水、造假的事件層出不窮。此次退票風波讓擾亂電影市場秩序的不良行為公之于眾,如果讓這些行業亂象繼續發酵下去,“后來”的電影將如何健康發展?

    文章關鍵詞: 后來的我們 劉若英 ( 編輯:方圓網 )

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